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Social Media Strategie? - Ja, aber wie?

 

 

Was ist eine Social Media Strategie?

 

Eine Social Media Strategie ist ein Fahrplan oder eine Skizze, in der die Ziele festgelegt sind und wie diese erreicht werden sollen. Sie umfasst alles von den verwendeten Social Media Plattformen, den zu veröffentlichenden Inhalten, den Richtlinien für die Inhalte, der Art und Weise, wie mit dem Publikum umgegangen werden soll, den zu verwendenden Trackern bis hin zu den Aufgaben und Verantwortlichkeiten aller Beteiligten, um das Ziel zu erreichen. 

 

Wie wichtig wird eine Social Media Strategie im Jahr 2023 sein?

 

Die Aussage, dass Social Media Marketing immer wichtiger wird, sollte niemanden überraschen. Die Reichweite und der Einfluss, den Social Media auf die Öffentlichkeit haben können, sind immens. Die Frage ist jedoch, wie man Social Media zu seinem Vorteil nutzen kann.

 

Folgende Fragen sollten Sie sich stellen:

 

• Nutze ich Social Media richtig? 
• Fehlt etwas? 
• Erziele ich die gewünschten Ergebnisse?
• Kann ich etwas verbessern?
• Gibt es etwas Neues zu entdecken?

 

Die Antwort auf all diese Fragen ist eine gut geplante Social Media Marketing Strategie. 

 

Jeder muss bei der Planung seiner Social-Media-Profile sehr klug vorgehen. Die Konkurrenz ist groß und man muss sicherstellen, dass man sich von allen anderen Social Media Profilen abhebt.

 

 

6 Schritte zu einer erfolgreichen Social Media Strategie

 

Nachdem wir die Fragen nach dem Was und Warum beantwortet haben, kommen wir nun zum Wie. 

 

Schritt 1: Ziele definieren

 

Bevor Sie mit dem Aufbau eines Social Media Profils beginnen, müssen Sie Ihre Ziele definieren. Ohne ein grundlegendes Verständnis der Ziele kann nicht viel erreicht werden. Die Festlegung klarer Ziele und Vorgaben sollte der erste Schritt sein, wenn Sie darüber nachdenken, was Sie erreichen wollen und warum Sie es tun. 

 

Sie sollten sich folgende Fragen stellen:

 

• Warum tue ich das? 
• Möchte ich die Zahl der Besucher auf meiner Website erhöhen oder die Markenbekanntheit oder das Engagement steigern? 
• Möchte ich eine treue Fangemeinde aufbauen oder neue Leads generieren? 

 

Wenn Sie wissen, was Ihr Ziel ist, fällt es Ihnen leichter, den richtigen Weg zu wählen.

 

 

Schritt 2: Zielgruppe auswählen

 

Wenn Sie die Frage beantwortet haben, warum Sie das tun, können wir zum nächsten Schritt übergehen: Wen wollen Sie ansprechen? 

 

• Wer ist die Zielgruppe, die ich ansprechen möchte, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen? 

 

Ohne eine klare Vorstellung von der Zielgruppe sind alle Bemühungen vergebens. 

Definieren Sie die demografischen Daten der Zielgruppe - Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf, Interessen etc. 

 

Wenn die Marke bereits in den sozialen Medien präsent ist, sollten Sie analysieren, wer die bisherige Zielgruppe ist. 

 

Ermitteln Sie dann Ihre Zielgruppe mit Hilfe von Online-Tools. 

Untersuchen Sie die Zielgruppen Ihrer Wettbewerber.

Prüfen Sie Umfragen und Statistiken, die Ihnen helfen können, Ihre Zielgruppe zu identifizieren. 

 

Angenommen, Sie sind ein Bildungsanbieter, dann wäre Ihre Zielgruppe die jüngere Generation. Eine Lifestyle-Marke würde ein Publikum ansprechen, das gerne reist, ausgeht, Mode liebt und Spaß hat.

 

 

Schritt 3: Wählen Sie die Social Media Kanäle aus, die Sie nutzen möchten 

 

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe bestimmt haben, ist es an der Zeit, die verschiedenen Social Media Kanäle auszuwählen, die Sie nutzen möchten. Jeder Social Media Kanal hat ein anderes Publikum. 

 

Während die Generationen X und Y hauptsächlich Facebook nutzen, ist die Generation Z eher auf Plattformen wie Instagram und Snapchat anzutreffen. Wenn sich das Produkt an Frauen richtet, ist Pinterest eine gute Option.

 

Youtube spricht alle Zielgruppen an und ist ein gutes Medium für Videowerbung. Linkedin eignet sich für ein gut ausgebildetes und reifes Publikum. 

 

Diese Entscheidung ist einfach, wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen. Achten Sie bei der Auswahl einer Social-Media-Website auch auf die Besonderheiten der jeweiligen Plattform. 

 

Schritt 4: Social-Media-Profile anlegen

 

Nachdem Sie die Social Media Kanäle ausgewählt haben, sollten Sie sich mit ihnen und ihren Richtlinien vertraut machen. Jeder Social Media Kanal hat bestimmte Anforderungen, die bei der Erstellung eines Profils erfüllt werden müssen. Für Facebook, Twitter oder LinkedIn benötigen Sie möglicherweise ein Titelbanner, während dies für Instagram nicht erforderlich ist. Vergewissern Sie sich, dass Sie alle erforderlichen Felder ausgefüllt haben, und verwenden Sie Schlüsselwörter, die das Ranking verbessern. Heben Sie Markenlogos hervor und verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder. Beachten Sie die spezifischen Bildgrößen, die von jeder Plattform unterstützt werden.

 

 

Schritt 5: Planung der Publikationsstrategie

 

Beantworten Sie sich die folgenden Fragen:

 

• Welche Inhalte kann ich erstellen?
• Welche Art von Inhalten gefällt meiner Zielgruppe?
• Welche Inhalte passen zu meinem Produkt? 
• Wonach sucht meine Zielgruppe und wie erreiche ich sie? 

 

Vergessen Sie dabei nicht, Ihre Mitbewerber im Auge zu behalten. Entwickeln Sie eine Identität. Versuchen Sie, auf der Website eine Geschichte zu erzählen, die die Marke widerspiegelt. Konzentrieren Sie sich darauf, was Sie kommunizieren wollen und wie Sie es kommunizieren wollen, z. B. durch Artikel, Videos, Live-Videos, Umfragen usw. Achten Sie immer darauf, was im Trend liegt und mehr Engagement hervorruft, um mehr Reichweite und Engagement zu erzielen. 

 

Achten Sie bei all diesen Maßnahmen darauf, dass die Stimme der Marke nicht verloren geht, indem Sie einen Ton für die Seite festlegen. Legen Sie einen Zeitplan fest, wie oft und was gepostet werden soll. Verschiedene Social-Media-Plattformen sind zu unterschiedlichen Tageszeiten unterschiedlich stark frequentiert; berücksichtigen Sie dies bei der Planung Ihrer Beiträge. 

 

Schritt 6: Zeitplan für die Umsetzung und Layout des Plans

 

Nun geht es an die Umsetzung. 

 

Führen Sie einen Social-Media-Kalender, aus dem hervorgeht, wann was veröffentlicht wird, und stellen Sie sicher, dass die Rollen im Team klar definiert und die Aufgaben festgelegt sind.

 

Nutzen Sie Social-Media-Management-Tools, um sich die Arbeit zu erleichtern, und analysieren Sie Ihren Bedarf, indem Sie das Tool sorgfältig recherchieren. 

 

Um gute Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie mit Ihrem Publikum interagieren. Dies kann durch Umfragen, Live-Videos oder einfach durch die Beantwortung einer Direktnachricht oder eines Kommentars unter einem Beitrag geschehen. Bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf. Moment-Posts sind ein hervorragendes Mittel, um Besucher anzuziehen. 

 

Nutzen Sie die Analysewerkzeuge, die vor allem von den Social-Media-Websites selbst angeboten werden, um die Resonanz zu verstehen und daran zu arbeiten, wie sie verbessert werden kann. Analysieren Sie, wann der beste Zeitpunkt ist, um einen Beitrag zu veröffentlichen, und welche Art von Beitrag das meiste Engagement hervorruft. Die Entwicklung einer Veröffentlichungsstrategie sollte nicht bedeuten, dass Sie aufhören, sondern dass Sie lernen und sich verbessern. 

 

Soziale Medien sind ein Versuchs- und Irrtumsfeld. Studieren Sie die Metriken sehr genau und entwickeln Sie einen Benchmark, der Ihnen hilft, Ihre zukünftigen Ziele festzulegen. Analysieren Sie die Metriken regelmäßig und in kurzen Abständen, denn Zeit ist wichtig. In einer Sekunde kann Ihr Content noch im Trend liegen, in der nächsten Minute vielleicht schon nicht mehr. Experimentieren Sie weiter.

 

Fazit

 

Nun sind Sie bereit für den großen Sprung. Machen Sie den ersten Schritt in die richtige Richtung, dann wird sich schon alles fügen. Lassen Sie nicht zu, dass die Strategie von den Zielen abweicht und konzentrieren Sie sich darauf, eine Stimme für die Marke zu entwickeln. Engagieren, lernen und verbessern - das sollte Ihr Mantra sein. Treffen Sie jetzt die richtigen Entscheidungen.

 

Brauchen Sie Unterstützung? Wir helfen Ihnen gerne bei der Entwicklung und Umsetzung Ihrer Social Media Strategie, kontaktieren Sie uns!

 

Herzlichst

Ihr SEOMAD Team