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Was ist und wie funktioniert Search Engine Marketing (SEM)?

 

Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?

 

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist eine Werbemethode, die Unternehmen dabei hilft, ihre Inhalte in Suchmaschinen besser zu platzieren. Ähnlich wie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft das Suchmaschinenmarketing den Unternehmen, die Platzierung ihrer Inhalte in Suchmaschinen zu verbessern.

 

SEM hilft Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen durch bezahlte Suchmaschinenwerbung bekannt zu machen. SEM ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der Unternehmen gezielt Werbeplätze an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) kaufen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der es darum geht, Inhalte für die Algorithmen der Suchmaschinen zu optimieren, damit sie weit oben auf den SERPs erscheinen.

 

Die bekanntesten Suchmaschinen sind Google, Bing und Yahoo. Jede von ihnen verwendet ein Auktionsverfahren, um die Position der SEM-Anzeigen auf ihrer SERP zu bestimmen.

 

 

Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing (SEM)?

 

Suchmaschinen-Marketer identifizieren zunächst Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen und kaufen dann für diese Schlüsselwörter Anzeigenplatz in den SERPs. Diese Kampagnen werden per Klick bezahlt (PPC), d. h. der Vermarkter bezahlt den Suchmaschinenanbieter jedes Mal, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. Für Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen verkaufen, sollten die Einnahmen aus dem Kauf von Produkten, auf die über SEM-Anzeigen zugegriffen wird, die Kosten für PPC ausgleichen.

 

SEM-Anzeigen werden ganz oben auf der SERP platziert, über den organischen Ergebnissen, die durch SEO generiert werden. Sie sehen ähnlich aus wie die organischen Ergebnisse und weisen folgende Merkmale auf:

 

• Überschriften oder Titel Tags;

• Zusammenfassungen des Inhalts der Website, die so genannte Meta Description;

• Handlungsaufforderungen, d.h. Texte, die den Besucher zu einer bestimmten Handlung auffordern, z.B. zum Kauf eines Produkts oder zur Anmeldung für eine Dienstleistung, und

• URL-Hyperlinks.

 

 

Vorteile von Suchmaschinenmarketing (SEM)

 

SEM-Strategien sind aus folgenden Gründen wichtig:

 

• Digitales Marketing: Online-Shopping ist eine der beliebtesten Einkaufsarten. SEM-Kampagnen zielen darauf ab, die Reichweite des digitalen Marketings zu erhöhen, indem Schlüsselwörter identifiziert und verwendet werden, die Personen ansprechen, die am ehesten an dem Produkt oder der Dienstleistung des Werbetreibenden interessiert sind. Im Wesentlichen zielen SEM-Kampagnen auf die profitabelsten Suchbegriffe ab.

• Hohe Konversionsraten: Einer der größten Vorteile des SEM-Marketings besteht darin, dass das Produkt eines Unternehmens direkt vor den Augen der Kunden platziert wird, wenn diese bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Wenn Sie zum Beispiel eine Anzeige für ein Produkt Stichwort schalten - zum Beispiel "Küchenmaschine" - sehen Kunden, die eine Küchenmaschine online kaufen möchten, zuerst die Produktanzeige eines Unternehmens. Mit SEM stehen die Chancen gut, dass die Besucher, die auf die Anzeige klicken, auch kaufen wollen, wodurch die Konversionsrate des Unternehmens erhöht und die Kaufabsicht des Kunden optimiert wird.

• Schnelligkeit: Eine SEM-Strategie führt oft schneller zu mehr Besuchern als eine SEO-Strategie, bei der viel Zeit für die Analyse von Schlüsselwörtern und die Erstellung von Inhalten für die SEO-Recherche aufgewendet werden muss. SEM bringt Produkte und Dienstleistungen direkt vor die Augen der Kunden, indem es sie ganz oben in den SERPs platziert.

• PPC-Modell: Das PPC-Modell, das dem Cost-per-Engagement-Modell ähnelt, ist eine kosteneffiziente Strategie, die es Unternehmen ermöglicht, nur dann zu zahlen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Die Unternehmen können ihre Ausgaben genau kontrollieren, indem sie einen maximalen Preis pro Klick (CPC) und ein Tagesbudget festlegen.

• Höhere organische Rankings und Vertrauens-Signale: Mehr Besucher auf einer Seite durch bezahlte Anzeigen erhöhen letztendlich den gesamten Traffic auf einer Seite und verbessern die Vertrauens-Signale, die von Google bewertet werden. Wenn ein Produkt in einer SEM-Kampagne gut genug abschneidet, kann es organisch in der SERP weit oben ranken, so dass SEM nicht mehr notwendig ist.

• Segmentierung: Neben den Keywords können SEM-Kampagnen auch den geografischen Standort, die Sprache und das Online-Verhalten der Zielgruppe bestimmen, um sicherzustellen, dass nur die Nutzer erreicht werden, die sich für das Produkt oder die Dienstleistung interessieren.

• Tiefer Einblick: Mit Tools wie Google Analytics erhalten Unternehmen sehr detaillierte Berichte über den Status und die Entwicklung ihrer SEM-Kampagnen in Echtzeit. Dies bietet nützliche Einblicke in die Leistung von SEM-Kampagnen Anzeigen und hilft Unternehmen bei der Analyse, wie sie ihre Kampagnen verbessern können.

 

Nachteile von Search-Engine-Marketing (SEM)

 

SEM bringt auch einige Nachteile und Herausforderungen mit sich:

 

• Kosten: Selbst bei kosteneffizienten Modellen wie PPC kann SEM mit der Zeit teuer werden, da Unternehmen jedes Mal zahlen müssen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Bei SEO fallen keine Kosten für Klicks und Rankings an.

• Konkurrenz: Je nach Zielgruppe der Kampagne kann es schwierig und teuer sein, Anzeigen zu kaufen und sich den ersten Platz in den SERPs zu sichern. Je mehr Unternehmen um den ersten Platz konkurrieren, desto höher sind der CPC und die damit verbundenen Kosten.

• Kundenvertrauen und Werbeblocker: Viele Kunden mögen oder vertrauen Werbung nicht und blockieren sie mit Werbeblockern. Anzeigen können als störend empfunden werden und sind weniger vertrauenswürdig als Inbound-Marketing-Techniken, die organische Suchergebnisse erzeugen.

 

Suchmaschinenmarketing ist eine der effektivsten Strategien, um potenzielle Kunden zu erreichen.

 

Nachdem Sie nun erfahren haben, was Suchmaschinenmarketing ist, haben wir eine Frage an Sie:

 

Wann organisieren wir eine Online-Konferenz, um Ihre Onlinepräsenz zu optimieren?

 

Herzlichst

Ihr SEOMAD Team