‹ Zurück

Was ist eine SEM-Kampagne (Advertising Campaign)?

 

Bei Google, Bing und Yahoo müssen alle Anzeigen einen Auktionsprozess durchlaufen, der jedes Mal stattfindet, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt. Bei der Anzeige Auktion von Google beispielsweise werden mehrere Faktoren berücksichtigt, um zu entscheiden, welche Anzeige ganz oben auf der SERP erscheint - unter anderem die Qualitätsbewertung, die eine Anzeige bei Google Ads, der Pay-per-Click-Werbeplattform von Google, erhält.

 

Nicht immer steht die SEM-Kampagne mit dem höchsten Budget an erster Stelle. Konkurrenten mit niedrigeren Geboten können Anzeigenplätze von Unternehmen mit höheren Geboten gewinnen, wenn ihre Inhalte relevanter sind. Außerdem spielen einige der Faktoren, die das Organische Suchmaschinen Ranking bestimmen, auch bei der Google-Auktion eine Rolle, z. B. Vertrauens-Signale und Webtraffic.

 

 

 

Sobald eine SEM-Kampagne die Schlüsselwörter identifiziert hat, auf die sie abzielt, kann sie an der Auktion für diese Schlüsselwörter teilnehmen. Suchmaschinen-Auktionen laufen in der Regel in den folgenden vier Schritten ab:

 

• Bieten:
  Die SEM-Kampagne gibt den maximalen Betrag ein, den sie für ein Keyword zu zahlen bereit ist.

• Qualitätsbewertung:
  Plattformen wie Google Ads bewerten die Anzeige und die Website, auf der sie geschaltet wird, anhand der verwendeten Schlüsselwörter, der Benutzerfreundlichkeit der Website, der Nützlichkeit des Inhalts der Landing Page der Anzeige und der Anzeigeelemente wie Telefonnummern und Links, die für die Besucher nützlich sein könnten. Google hat auch Qualitätsschwellen, die Anzeigen erfüllen müssen, um einen bestimmten Anzeigenrang zu erhalten.

• Berücksichtigung des Kontexts:
  Da Auktionen jedes Mal stattfinden, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, berücksichtigen Suchmaschinen wie Google und Bing auch kontextbezogene Informationen bei der Bestimmung des Anzeigen-Rankings. Dazu gehören der Standort des Suchenden, die Suchhistorie, der Zeitpunkt der Suche, das Gerät, mit dem die Suche durchgeführt wurde, sowie andere Anzeigen und organische Suchergebnisse auf der Seite.

• Ermittelter Anzeigenrang:
  Dem Werbenden wird ein Anzeigenrang zugewiesen. Aufgrund der zahlreichen Kriterien, die Google neben dem Gebotspreis berücksichtigt, ist nicht garantiert, dass der Höchstbietende den höchsten Anzeigenrang erhält.

 

 

Entwicklung einer SEM-Kampagnen-Strategie

 

Um eine erfolgreiche SEM-Kampagnen-Strategie zu erstellen, verwenden Marketer eine Vielzahl von Strategien und Tools, darunter die folgenden:

 

• Keyword-Recherche. Der erste Schritt einer SEM-Kampagne besteht darin, die effektivsten Schlüsselwörter zu ermitteln, für die ein Unternehmen Werbeflächen kaufen möchte. Dies kann mit Hilfe von Online-Keyword-Recherche-Tools geschehen. Auch die Anzeigen der Konkurrenz und Geomarketing-Informationen über die Zielgruppen sollten recherchiert werden.

• Budget. Der Vermarkter erstellt ein Budget für die Werbekampagne und legt einen maximalen Gebotsbetrag fest.

• Anzeigengruppen. Ein Unternehmen, das mehrere Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, kann seine Produkte in mehrere Anzeigengruppen aufteilen, d. h. mehrere Anzeigen in einer Kampagne, die ähnliche Ziele verfolgen. Dieser Ansatz ist kosteneffizienter, als jedes einzelne Keyword in eine Anzeige zu packen, was teuer werden kann.

• Erstellen und testen Sie eine Landing Page. Jede Anzeige muss auf eine Landing Page verweisen, auf der das Produkt angeboten wird. Es ist eine gute Idee, eine Landing Page zu erstellen, die wichtige Keywords verwendet und eine gute UX bietet. Mit Hilfe von A/B-Tests können Kennzahlen wie der Umsatz pro Seite und der durchschnittliche Bestellwert optimiert werden.

• Anzeige erstellen. Der nächste Schritt besteht darin, eine Anzeige für eine Anzeigengruppe zu erstellen, die auf der Keyword- und Mitbewerber-Recherche basiert.

• Gebot abgeben. Sobald eine Anzeige erstellt wurde, wird ein Gebot in einer Suchmaschine Auktion abgegeben.

• Überwachen der Kampagne. Im letzten Schritt wird die Leistung der Anzeige mit Analysetools wie Google Analytics überwacht. Mit diesen Tools können Unternehmen die Leistung von Schlüsselwörtern verfolgen und Änderungen an der Anzeige, den verwendeten Schlüsselwörtern oder anderen Elementen der Kampagne vornehmen.

 

 

SEM-Keyword-Recherche-Strategien

 

Erfolgreiche SEM-Strategien basieren auf der Identifizierung der effektivsten Keywords und Longtail-Keyword-Phrasen im Zusammenhang mit einem Produkt oder einer Dienstleistung und dem Kauf von Werbeflächen für diese. SEM-Keyword-Recherche-Strategien basieren auf der Keyword-Intention, die auch als Suchintention bezeichnet wird. Die Keyword-Intention bezieht sich auf die Handlung, die ein Nutzer wahrscheinlich ausführt, wenn er nach einem bestimmten Keyword sucht. SEM-Strategien konzentrieren sich auf die Identifizierung und Verwendung von Schlüsselwörtern, die den Nutzer am ehesten zu einem Kauf veranlassen.

 

Verschiedene Tools helfen Marketern, die wichtigsten Keywords zu identifizieren, darunter die folgenden sechs:

 

• Clearscope

• Google Ads Keyword-Planner

• Google Trends

• Schlüsselwort-Tool

• Semrush

• SpyFu

 

Eine erfolgreiche Keyword-Recherche kann SEM-Vermarktern auch dabei helfen, negative Keywords zu identifizieren und zu vermeiden. Negative Suchbegriffe sind Suchbegriffe, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wahrscheinlich nicht weit oben angezeigt werden und daher keine potenziellen Kunden anziehen.

 

Nachdem Sie nun erfahren haben, was SEM-Kampagnen sind, haben wir eine Frage an Sie:

 

Wann organisieren wir eine Online-Konferenz, um Ihre SEM-Kampagnen zu optimieren?

 

Herzlichst

Ihr SEOMAD Team